Осенью прошлго года в рамках экологической программы автомобильного концерна агентство Tribal DDB Stockholm придумало для Volkswagen «Теорию веселья» . Идея веселой теории «Theory of Fun» шведских креативщиков основывается на том, что лучший способ заставить людей изменить свои привычки — это добавить непривычным вещам немного веселья. Volkswagen предлагает применять эту теорию для того, чтобы сделать самого себя и окружающий мир лучше.
В рамках теории была придумана лестница-пианино, вдохновляющая людей подниматься по лестнице, а не по эскалатору, самая глубокая мусорка в мире и мусорный автомат для игр.
А также был объявлен конкурс среди интернет пользователей, призывающий загружать видеоролики с собственными идеями, как сделать полезное забавным. Победителем стал американец Kevin Richardson, предложивший идею лотереи «Камера скорости».
Смысл лотереи заключается в том, чтобы с помощью транспортных камер видеонаблюдения фиксировать не только нарушителей скоростного режима, но также и тех, кто правила соблюдает. А затем, среди образцово-показательных водителей провести лотерею, главным призом которой будут деньги, заплаченные недобросовестными водителями за превышение скорости.
Автор идеи лотереи получит обещанные Volkswagen 2500 Евро. С другими идеями, предложенными в рамках конкурса «The fun theory contest» можно ознакомиться на сайте кампании .
Воплощение проекта
В рамках инициативы «Теория веселья» Volkswagen установил на дорогах Стокгольма необычные камеры фиксации скорости.
Смысл лотереи заключается в том, чтобы с помощью транспортных камер видеонаблюдения фиксировать не только нарушителей скоростного режима, но также и тех, кто правила соблюдает. А затем, среди образцово-показательных водителей провести лотерею, главным призом которой будут деньги, заплаченные недобросовестными водителями за превышение скорости.
То есть нарушителей штрафовать, а соблюдающих правила движения водителей премировать, предлагая таким образом позитивную мотивацию для всех автомобилистов.
Акция уже принесла ощутимые результаты: до эксперимента средняя скорость на заданном участке составляла 32 км/ч, а во время проведения — 25 км/ч, снизившись на 22%. Что в очередной раз доказало, что если подойти к самому серьезному делу с юмором, то можно добиться существенных результатов, немного изменив этот мир к лучшему.
Теория веселья
Ранние идеи, предложенные Volkswagen и Tribal DDB Stockholm
Мусорный автомат для игр
В мусорные ящики по приему стекла была встроена игра. Таким образом, наградой за сданные бутылки, прохожие получали не только чувство чистой совести, но и улыбку от развлечения.
Лестница-пианино
Чтобы вдохновить людей подниматься по лестнице, а не по эскалатору, Volkswagen превратил ступени стокгольмской станции метро Odenplan в пианино. Каждая клавиша издавала настоящий звук, когда на нее наступали, в результате чего на 66% больше людей предпочли эскалатору ступеньки.
Самая глубокая мусорка в мире
Заставить людей доносить мусор до мусорной корзины, а не бросать его прямо на землю, креативщики попробовали с помощью звукового сигнала, установленного в мусорном контейнере.
Еще интересно почитать:
